5.5.1. Критерии выбора рекламных площадок

Как правило, при выборе рекламной площадки используются следующие критерии:

•  тематика рекламной площадки;

•  состав аудитории рекламной площадки;

•  цены на размещение рекламы;

•  посещаемость рекламной площадки и клиентская база;

•  интенсивность и направления рекламных кампаний, проводимых самой рекламной площадкой (для себя);

•  имидж рекламной площадки и престижность размещения на ней рекламы;

•  мнение рекламодателей, уже воспользовавшихся услугами рекламной площадки;

•  возможности по фокусировке рекламы, предоставляемые рекламной площадкой;

•  возможности по сбору статистической информации для анализа эффективности рекламной кампании;

•  требования рекламной площадки к форматам и типам рекламных носителей;

•  расположение рекламных мест и предлагаемые схемы размещения рекламы;

•  возможность оперативной замены рекламных носителей и изменения интенсивности их показа в ходе кампании.

Рассмотрим эти критерии подробнее.

Тематика рекламной площадки. Тематика сайта во многом определяет интересы аудитории, которая его посещает. Так, вполне логичным для компании, продающей автомобили, является размещение рекламы на сайте, посвященном автомобильной тематике. Возможен и другой подход. Автомобилями пользуются потребители с самыми разными интересами. Важным критерием в данном случае является уровень доходов. Поэтому автомобили можно рекламировать на сайтах, посвященных бизнесу, финансам или иным вопросам, которыми интере